什麼是“品牌包裝”? “包裝”不僅指的是為產品披上件外衣,也是指在與消費者接觸的各類場合,把產品的個性特徵,以各種載體形式進行塑造和推廣的行為。消費者從整體環境到細小環節,無處不在感受著品牌的文化影響力,從而留下一個深刻的印象。那麼如何進行品牌包裝,品牌包裝的秘訣又是什麼呢?

1. 明確品牌定位
品牌包裝需要在品牌創立的初期進行各項工作,因此品牌定位是極其重要的。品牌形象的定位,能夠直接影響到後期品牌策劃營銷的推廣方向。作為後續營銷的基礎,品牌形象的包裝,在塑造品牌時,需具有其獨特的風格,這能提高之後品牌在市場中的競爭力。無論對於準備轉型的舊品牌,或是初創的新品牌也是很重要的。

2. 設計品牌商標
明確產品定位以後,根據產品定位設計相關聯的品牌商標,而品牌商標必須掌握兩個基本要素,名稱定位與產品設計定位。名稱定位有很多技巧,品牌名稱是否產生”一眼望穿”效應,最大限度提高公眾的”直接聯想力”,讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義,這是品牌包裝能否取得成功的基本特徵之一。

3.創造品牌設計元素的焦點
品牌具備足夠的個性,其產品就能在市場中立足嗎?不一定!因為還需要設計師明確產品需要傳達最重要特性資訊是什麼,然後將突出產品特色的主要資訊放在正面最醒目的位置。如果產品的品牌是設計的焦點,則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是,讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。

4.了解你的客戶
花費時間分析你的目標受眾,並建立你的客戶角色。你的客戶都是多少歲,他們在哪里工作?產品一般在哪里購買?準備支付多少費用?包裝怎麼處理?對你的受眾來說,這些問題都很重要。此外,還需引起顧客的注意,並提供產品資料,使之符合人體工學及環保等要求。

5. 營銷推廣
無論是初創的品牌,還是已經有了一定底蘊的老品牌,都是離不開營銷推廣的。並且,營銷推廣對於初創的企業來說尤為重要。對於新品牌來說,通過宣傳推廣,可以令其品牌知名度得到提升,並且使得消費者能夠對你這一新品牌更加了解,這就更容易“搶佔”消費者的心理。