Facebook「𢑥總事件成效衡量」:你要知道的事

對許多在Facebook落廣告的人來說,Facebook「𢑥總事件成效衡量」將是影響甚廣的事。以下是你需要知道的東西:

2021年第一季度是Facebook平台的廣告商歷史上最具不確定性的一個季度。
蘋果宣佈iOS14更新,將不再自動讓設備持有者選擇IDFA跟蹤,宣佈這是對尊重消費者隱私權的一次勝利。
但對於整個數碼界的營銷者來說,這是一個嚴重的問題。
廣告商能做而且應該做的就是圍繞聚合事件度量來準備應對措施。

Facebook廣告商的IDFA問題

如果沒有IDFA的使用,廣告商將不再有一個可靠的、內置在機器內部的方法來跟蹤ios14設備用戶訪問的網站,或者將用戶行為解釋為他們自己進行的操作。
關於這一問題的潛在影響,僅就Facebook而言,截至2020年第4季度,蘋果目前佔據美國智能手機市場65%的份額。
再加上超過98%的Facebook用戶在移動設備上瀏覽這個平台,這些數字相加。
Facebook一直非常強烈地反對蘋果iOS 14隱私更新,甚至在報紙上刊登整版廣告譴責這一決定。
但作為社交媒體者人,我們必須走出悲傷的情緒,接受現實,著手為未來做準備。

什麼是累計追蹤事件協議?

根據Facebook所述:
「Facebook的聚合事件度量是一種協議,它允許對iOS 14用戶的網絡事件進行度量……我們的解決方案類似於蘋果的個人點擊度量協議,但旨在解決蘋果提案中未涉及的廣告商的用例情況。」

這在現實中意味著Facebook廣告商將被限制在每個區域內最多可優化8個事件。
什麼不利於你的八件事
任何標準像素事件(例如,添加到購物車、結賬、購買)。
客戶對於使用標準事件的轉變;例如,僅在特定URL上進行的購買。
使用自定義事件的自定義轉換。
具有值優化的值集。
使用Facebook轉換API設置的獨特事件。

什麼不算你的八項事件之內
1.頁面視圖/登錄頁視圖。
2.基於URL的自定義轉換事件;例如,使用具有唯一URL的感謝頁面作為轉換事件。

對營銷者的影響

取決於你是哪種類型的廣告商,將轉換優化限制在8個事件可能根本不算什麼,也可能是毀滅性的。這是對電子商務廣告商和其他人的重大打擊,他們使用多個,有時非常具體和特定的事件來高度定制他們的營銷漏斗。對他們來說,這將需要極大程度地簡化他們的轉換分類方法,並且與他們以前使用的分類法相比,可能會失去可信度。但對於許多廣告商來說,這只不過是一種短期的煩惱,添加新的配置即可。無像素跟蹤和歸屬方法,比如Facebook轉換API所使用的方法,可以幫助廣告商優化在幕後進行已被證實有價值的事件。
B2B廣告商和那些需要長期銷售的廣告商特別感興趣,其中像素轉換和實際銷售量之間的時間差計算需要很長時間和/或多個離線操作步驟。

然而,Facebook將此類事件作為聚合事件度量的八個最大值的一部分,這意味著廣告商很快就必須在歸屬問題上權衡像素事件和離線事件的輕重。
總的來說,這將限制廣告商的跟蹤力度,而這些廣告商想要監視和優化跨在線和離線領域的KPI。
我們現在必須制定更具戰略性的衡量計劃,以考慮推進線下事件的潛力,但最終結果應該是值得的。
現在需要準備的5個步驟
1.驗證您的域
如果您使用的是Facebook像素,則需要在Facebook Business Manager中驗證您的域。
ios14隱私已經生效,所有優化到未驗證域上像素事件的廣告集都將暫停。
2.分析當前事件設置
仔細查看你的事件管理器,並確定當前的跟蹤設置是否準備好進行更改。
你有八個以上的事件嗎?
哪些事件對我的跟蹤需求至關重要?
這裡是否有需要填補的跟蹤漏洞?
任何標準事件都可以被不計入你的八個事件的自定義轉換所取代嗎?
我們是否計劃應用Facebook轉換API,以及這些事件將如何融入其中?

3.選擇你的八項活動
確保這些事件能夠覆蓋整個營銷漏斗和品牌可能提供的額外轉換類型

4.按優先級排列事件
這條非常重要。根據Facebook的說法,由於即將到來的跟蹤限制,「當一個客戶在一個web會話中進行幾個操作時,只有優先級最高的事件才會被發送到Facebook進行轉換。」
因此,添加到購物車<開始結賬<購買 5.與廣告管理器資源中心保持聯繫 廣告管理器這個方便條件可能很容易被忽略,裡面包含了很多好的、特定帳戶的信息。 除了域驗證和聚合事件度量之外,為確保您的廣告帳戶已準備好開始用iOS 14,任何推薦的或關鍵的步驟都將位於此選項卡中。你可以在廣告管理器的主屏幕上找到它,就在廣告活動的左邊。

正式發佈

一旦你決定要選擇什麼事件,你就需要讓Facebook知道。否則他們的系統會自動為你選擇事件。
以下是關於如何在事件管理器中設置事件和事件優先級的全面指南,但步驟非常簡單:
1.打開事件管理器。
2.在概述選項卡中,你將看到一個新的聚合事件度量模塊。
3.點擊配置網絡事件。
4.確認域。
5.選擇事件源(像素、自定義轉換、轉換API)和事件。
6.按重要性進行排序。
請注意,在你設置完所有內容後,你可以對正在使用的事件和優先級順序進行更改。但是,聚合事件的更改可能會導致廣告推送受影響,暫停達72小時投放廣告前就要做好準備。
廣告商越早在這個至關重要的聚合事件度量框上勾選,他們就越有把握來適應在移動數碼跟蹤這個新世界中等待我們的度量和屬性改變。