Facebook廣告真的有用嗎?有用。
下面是你需要知道的關於他們的資料,以及如何開展你自己的宣傳活動。
Facebook廣告 正在苦苦地掙扎中,正在與他們的預估指標打官司。而Facebook針對蘋果應用程序跟蹤透明度(ATT)的個性化廣告的進展並不順利。
但事實是,Facebook廣告 確實有效。
有排除控制之類的更新,一個新的轉換API使你直接從自己的服務器把數據導入到廣告管理器,以及可以看到Facebook正在收集數據的透明度。整個社交網絡的發展目前沒有放緩的跡象。
接下來,我將解釋 Facebook廣告 的運作方式和這樣運作的原因,不同類型的Facebook廣告,以及如何開始創意設計你自己的第一個 Facebook廣告。
那麼, Facebook廣告 真的有用嗎?
簡回答:有用。 Facebook廣告 確實有效。
有證據嗎?

Autoshop從 Facebook廣告 中獲得了10倍的投資回報。
這家公司花了6位數字在 Facebook打廣告 ,最終獲得過百萬的收入。
但是,給大家提個醒,只有你的商務內容適合在 Facebook落廣告 時, Facebook廣告 才起作用。根據你從事的行業不同,你需要考慮Facebook符合與你的商業模式。
Facebook廣告 並不都能帶來更多的瀏覽量、客戶或銷售額。如果你是一家運營成本很低的公司,比如推銷電子商務產品或提供用戶註冊的軟件服務化行業,那麼很難成功。
如果你不確定能成功,那麼從小事做起。堅持每天花費$100港幣,由低預算開始投放,持續1-2周來進行試驗。

Facebook廣告 算法的背景簡介
起初,當Facebook推出其廣告算法時,算法是以拍賣為基礎的,所以優先考慮最高的出價價格。然而在2018年,馬克·扎克伯格宣佈,Facebook將轉變理念,優先考慮「有意義的交互」Facebook在整合競拍的同時,更傾向於轉向用戶體驗模式。
競拍基於:
廣告排名。
廣告主出價。
預估的點擊率
廣告內容相關性和質量。
不過,目前尚不清楚 Facebook廣告 算法究竟是如何工作的。
Eric Sodomka是Facebook專攻拍賣的科學家,他與第一方分享了自己對 Facebook廣告 算法工作原理的見解。
在這篇演講中,Eric Sodomka分享了Facebook評估內容的算法。
在左邊,你將看到該指定用戶單擊一個廣告的可能性。
在右側,您將看到該指定用戶單擊此廣告的可能性。
Facebook使用這些預測數據來推斷某人點擊一個廣告的可能性。有了Facebook靈活的分析架構,他們還可以測試除此之外的各種模型。

6類Facebook廣告
Facebook有六種廣告格式。
圖片
文件類型:JPG或PNG
分辨率:1080 x 1080像素
文件大小:30MB
Facebook圖片廣告允許用戶用靜態圖像來創建視覺效果來促進點擊。
以下是我優化Facebook圖片廣告的秘訣:
展示出客戶使用你的產品的案例。
盡量避免發短信。記住,再少也是過度。
如果你在打多個廣告,要堅持同一個相同的主題。
始終使用高分辨率圖像。

影片
文件類型:MP4、MOV或GIF
分辨率:1080 x 1080像素
文件大小:4GB
影片時長:1秒至241分鐘
Facebook影片廣告為企業提供了一個以聲音和動態畫面展示自己品牌的機會。這些可以在流播、電視欄目或小說中見到。你還可以選擇創建一個廣告的幻燈片。
以下是我優化Facebook影片廣告的秘訣:
展現獨特的特徵、產品或服務。你想告訴大家你的故事。
讓觀眾15秒或更短的時間之內被吸引。
堅持每個影片推送一條信息。捫心自問:你希望他們點擊什麼樣的廣告?

輪播
文件類型:JPG或PNG
影片文件類型:MP4、MOV或GIF
分辨率:1080 x 1080像素
卡數:2-10
圖像文件大小:30MB
影片文件大小:4GB
Facebook 輪播廣告允許你在一個廣告中顯示最多10張圖片或一段影片。每張圖片都有自己的鏈接。
以下是我優化你的Facebook輪播廣告的秘訣:
將每個圖像對應不同的產品,每個產品圖像都關聯自己的登錄頁面鏈接。
在廣告中講述一個引人入勝的故事,促使人們以更具交互性的方式瀏覽。
解釋清楚產品或服務運作過程中的每一個步驟。

即時體驗
圖像類型:JPG或PNG
影片文件類型:MP4或MOV
尺寸:1080像素x 1920像素
支持的圖像:最多20個圖像
即時體驗Facebook廣告常與與系列廣告搭配使用。用戶可以觀看影片、在輪播中滾動瀏覽,以及購買廣告覽表中的產品。
以下是我優化Facebook系列廣告的秘訣:
盡量不要同時自動播放兩個影片,這可能會導致影片回放問題。
跳過帶有即時體驗廣告的影片的標題。
如果您使用的是標題平移功能,請添加一個CTA讓用戶知道他們可以傾斜手機以查看更多內容。

系例廣告
圖像類型:JPG或PNG
影片文件類型:MP4、MOV或GIF
分辨率:1080 x 1080像素
圖像文件大小:30MB
影片文件大小:4GB

Facebook系列廣告與即時體驗廣告搭配使用。系列廣告提供封面照片或影片以及四張產品照片。當用戶單擊一張照片時,會彈出一個登錄頁面,來促進瞬間體驗的特點。
以下是我優化Facebook系列廣告的秘訣:
你可以允許Facebook動態地選擇你想要展示的產品,從長遠來說可以節省時間。
盡量保持50款以上的產品類別。Facebook強迫你至少配對4款產品,但通過動態選擇,Facebook將推送最受歡迎或最有可能被購買的服務,並且都含有網址參數以跟蹤廣告數據。
下面是如何在Facebook上打一個廣告的步驟說明
首先,在Facebook上打一個廣告之前,你需要創建一個Facebook廣告管理帳戶(如果你有一個企業頁面的話)。

如果您不確定是否有帳戶,請嘗試登錄Facebook廣告 管理員

第一步:選擇一個宣傳活動目標

Facebook為您提供了以下目標中選項。
在本文中,我選擇了流量作為目標。

第二步:為你的宣傳活動命名

選定宣傳活動目標後,您需要為宣傳活動,廣告群眾和廣告命名。

第三步:完善宣傳活動的詳細信息

命名完你的宣傳活動之後,Facebook會提供給你更多的宣傳活動細節來完善。
以下是每種方法的簡要介紹:
特殊類型廣告
如果你的廣告涉及信貸、就業、住房、社會問題、選舉或政治內容,你必須選擇此項。由於某些國家的限制,Facebook必須有不同的註冊步驟才能合法合規。

宣傳活動開支上限
與預算優化類似,一旦達到預算上限,網站將停止投放廣告。Facebook會給你發送一個通知,讓你知道這個預算已經達到上限。所以如果你願意,你可以選擇續費讓廣告繼續展示。

A/B測試
Facebook允許廣告管理者測試廣告創意、受眾和投放位置,以發現廣告的最佳展示狀態。如果您選擇此選項,Facebook將默認A/B測試選擇的是A。

廣告預算優化
你可以根據級別不同來設置不同預算。在過去,Facebook只允許用戶將其設置為廣告集,因此在向不同受眾分配預算時會有很多複雜的情況。
如果你在學習階段開始一個宣傳活動,或者減少你對宣傳活動的管理,亦或你的目標是獲得更多的客戶轉化率或者更低的廣告成本,我建議你使用這個步驟。如果你的目標是一個非常有商機的受眾,避免使用這個步驟。

第四步:選擇預算、時間表、受眾和交付
這是我在創建Facebook廣告時最喜歡的一步。這一步開始,研究和現實數據開始結合在一起。
首先,你可以選擇你想引流去的地方。

然後,如果你想讓Facebook根據最有可能的受眾自動變更,你可以打開動態創意這個選項。

你會想把這個和我將在下面介紹的自動放置功能配對。
這些是我最喜歡的Facebook廣告。在使用動態創意廣告後,Wordstream在短短30天內的客戶轉化率提高了60%。

你還可以使用此功能,在報價表樣的廣告特性中進行轉換。這允許你發送系統自動提醒、折扣代碼等。Swish利用這一點在7-Eleven商店推出了五折優惠,線下銷售額增長了66%。

接下來,你可以選擇你的預算和時間表。

其次是受眾群的建立。

更詳細受眾群設置

直到你開始在底部進行佈局、優化和交付。

你要記得要確認的重要的一點是你如何為這些Facebook廣告交費。它把這些費用相關都隱藏在最底部。

第五步:選擇廣告格式
你已經到了最後一步了!在Facebook廣告設置的最後一頁,您可以選擇為用戶構建廣告的格式。
你在上文中學到的關於廣告類型的知識派上了用場

第六步:上傳創意
現在,你可以上傳你的媒體和添加廣告副本和登錄鏈接的網址。

第七步:選擇語言
如果你是一家跨國公司,或者是使用其他方言,你將會在廣告中加入自己的文字腳本。

第八步:設置跟蹤和網址參數
最後一步也是最重要的一步。你希望始終跟蹤您的數據並選擇一個網址參數,以瞭解您的廣告是如何進行客戶轉換的,以及促使用戶點擊廣告的原因。

Facebook廣告 才剛剛起步
由於針對 Facebook廣告 的訴訟日益增多,以及蘋果在網絡安全問題上的立場,Facebook將尋求更多的創收途徑。關注Facebook的群廣告。Facebook從2019年底開始就一直在默默地測試這些廣告。而且他們的1000萬美元超級碗的廣告是專門針對Facebook群而投放的。
我感覺一種新的廣告類型已經在孕育中了。
隨著對用戶體驗更大的促進和訴訟的增多,Facebook將逐漸摒棄核心目標的選擇。但隨之而來的是更多的廣告選擇和對影片更多的促進。在我們從Facebook獲得更多信息之前,企業應該繼續努力瞭解他們的客戶喜好以及如何更好地吸引他們的注意力。