好多廣告技巧都會話畀你知你：你要學識提煉產品賣點，你要掌握受眾痛點需求，你要梳理出受眾可能會用到產品嘅場景，畀佢一個不能拒絕你嘅購買理由。咁就寫出80分嘅廣告，但事實真係咁樣咩？
80%啱啱學識套路嘅新手們，熟識產品賣點、都掌握顧客嘅痛點同需求，都初步確定顧客會使用產品嘅各種場景。寫出來的文案，受眾睇完無感覺，銷量都衝唔到上去。
問題到底係邊尼？
答案係：表達力！
咩係表達力？首先要避免一個誤區：表達力唔係文筆！表達力係在於將說話講中point，更需要你將說話包裝得靚，令受眾睇到你嘅廣告就好似用緊產品一樣。
亦即係，唔但止要將你想講嘅說話，100%傳達畀受眾，保證唔出現理解上偏差，更要講得漂亮，令受眾更容易接受。
良好的表達力=準確表達信息+讓受眾容易接受！
前半句就需要我哋熟知產品賣點和顧客需求，而後半句，就真係唔簡單！
點先可以令受眾接受呢？我今天就通過案例嘅拆解，同大家傾吓點樣調動受眾嘅五感，提升表達力，令受眾直觀接受。五感就係指人嘅五官感受，包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，你係寫文案無靈感嘅時候，可以用上五感描寫。
視覺、味覺都算比較形象化，咁觸覺同嗅覺用文筆表達起嚟未免太抽象，唔少朋友都問過我觸覺同嗅覺點寫，今日我就先用2個案例，分析一下人哋嘅觸覺同嗅覺係點寫。
案例1——觸覺
原文標題：
披上它就不駝背了！肩頸不酸痛，舒服得像被人擁抱
成長黑客 阿M解析：
你有無諗過點樣形容肩頸酸痛的舒適感尼？ ？ ？尼個標題入嘅“舒服得像被人擁抱”用得非常好，係唔係即刻就有觸覺同溫暖？我哋繼續睇落去。
原文開頭：
上學時老師就強調：抬頭挺胸，不要彎腰駝背！可工作後，我哋就習慣了彎著腰、縮著頭在趴在辦公桌……
除了酸痛，還超傷頸椎骨。
醫生也說了，長久低頭等於脖子掛著13磅保齡球，很不健康，想想都累。
而且久了頸椎一勞損，視力模糊、眼疼、頭疼都會一齊來，怪不得我時不時頭暈目眩呢。
連腰酸背痛、頸椎腫痛也加重了，痛起來會讓你煩躁到爆，做事都沒法專心。
痛就算了，還醜呀！醫學研究表明：不良坐姿會扭曲我哋的骨骼肌肉，氣質都跑掉啦。
成長黑客 阿M解析：
開頭第一段嘅“彎著腰、縮著頭趴在”真係太形象，淨係睇住就感覺到周身唔聚財。為咗加強痛苦點，尼句“等於脖子掛著13磅保齡球” 非常具體嘅觸感體驗，好強烈咁加深痛點，再到“視力模糊、眼疼、頭疼、頭暈目眩”都用咗視覺同痛感，以及 ，感官上嘅視覺。開頭將觸覺進行各種不同嘅角度描寫，全方位直達痛點。
原文論證部分：
一披上，神奇的事發生了——感覺脖子、背上都像卸下了保齡球，溫柔又舒服。
彷彿有一雙手扶住了我，一股力量讓我忍不住抬頭、挺胸、收腰坐正。就像有人把我矯正一樣。
披了小半天，舒服得不想拿走了，好像有人從背後給了一個溫暖的擁抱。
肩、背每一寸肌肉，都感受到溫柔的觸摸，好放鬆，我工作都能更專注啦。
成長黑客 阿M解析：
尼部分觸覺描寫太驚喜！ “一雙手扶住了我”、“一股力量”、“有人把我矯正了”，一連貫嘅觸感描寫，非常有畫面，再到“從背後給了一個溫暖的擁抱”，不淨止係觸感描寫，更涉及到 ，從開頭睇文字就覺得周身唔聚財，再到論證部分睇到文字心理嘅溫度感受，就係觸感描寫嘅魅力所在。
案例2
原文標題：你的口氣熏到我了！食它2秒去味，「打嘶嗌」都是香的
成長黑客 阿M解析：
尼個標題開門見山，前半句“你的口氣熏到我了！”瞬間感覺一股唔可以描述嘅氣味，撲面而嚟！
後面“「打嘶嗌」都是香的”描寫，與前面形成鮮明嘅對比，同時都令人好奇到底係咩止品，「打嘶嗌」都仲可以能香？我哋接落嚟去睇，大家注意一下，下面係一段有味道嘅文字。
原文：
有口臭，太尷尬了！
一開口，別人都沒注意到你說什麼，就聞到怪味。接下來不管是傾計、傾生意還是打茄輪，都只能就此停止。
成長黑客 阿M解析：
簡單一句說話，用場景將空氣入面嘅嗅覺感官表現出嚟，“無注意到你講嘅內容，就聞到怪味”、“只能就此停止”。咁就將抽象嘅嗅覺，通過場景描寫好直觀咁表現出嚟。
原文：
我試著吃了一顆，沁人心脾！
濃郁的薄荷氣息瀰漫開來，深吸一口氣，那股清涼隨著呼吸迅速竄入肺裡，好像身處森林深處。一開口，口吐芬芳，連「打嘶嗌」都是香的。
有一次食完大蒜，再食一粒，發現嘴巴竟基本沒聞到口氣，小朋友都願意主動親近。
成長黑客 阿M解析：
尼部分憧憬描寫，非常有穿透力，“濃郁嘅薄荷氣息瀰漫開來，深吸一口氣，果股清涼隨著呼吸迅速竄入肺裡，好似身處森林深處”，尼一句嘅嗅覺觸覺描寫，睇到令你身心舒爽。再到食了大蒜都無口氣，分分鐘就對比出產品嘅優越性。
好喇，我今日嘅分析就嚟到尼到，觸覺同嗅覺嘅描寫，係五感中算係比較難，借助一D比喻都可以生動咁表現出嚟，令受眾有身臨其境嘅感覺。你可以對照一下你嘅產品文案，係唔係都可以用上五感描寫。
https://youtu.be/jBcEgYYAIgA