我哋話:好嘅標題,內容就成功咗一半!咁,好嘅開頭,你嘅文案就完成咗一半!

的確,除咗標題,被文案人排係第二難寫嘅係開頭。寫開頭就好似打地基,如果無打好,成篇思路都好順暢,搞唔好,還要重新寫過!由此可見,好開頭嘅重要性!所以,掌握開頭嘅寫作套路都非常有必要。

根據我創作文案嘅實踐經驗,快速寫一個有吸引力開頭嘅方法,有三個原則:

1、快速吸引讀者關注。 2、說出讀者第一困惑。 3、創造一種場景,引起讀者共鳴。

尼度同大家分享一個小技巧,平時係拆解案例時,你可以把好嘅開頭保存低,拆解完佢嘅套路同邏輯,專門保存下嚟,以便後期寫文案無靈感時,用佢嚟做Referernce。

今日呢,我就同大家分享3個我保存嘅好用嘅開頭套路,都係我常用嘅開頭套路!你可以直接保存下嚟,係以後寫文案無思路時,就直接套用。

第一種:測試法

心理學中有一個很重要嘅概念就係“自我覺察”,就係一種清晰地認識自我嘅意願同能力。尼種意願同能力包括了解我哋自己係個點樣嘅人,表現點樣,係某個領域達到咗咩水平,以及人哋眼中嘅我哋係點樣。

所以,測試法可以快速吸引目標顧客嘅注意同關注,並“對號入座”,並願意跟著你嘅思路一直讀下去。

舉個例子:

下面3句,如果你有同感,就係心入面打個剔。
□我成日忙咗一日,感覺好多事情仲未做完。
□我嘅工作時候經常被老細、下屬、其他部門同事打斷。
□我買咗好多書,收藏咗好多文章就無時間讀完。

如果你一個勾都無,說明…….如果你打鉤3個,屬於“末期症狀”,缺乏時間管理嘅基本概念,必須馬上改變!

第二種,懸念法

好奇係所有人嘅共性。所以,我哋嘅文案開頭就要諗辦法將目標顧客嘅好奇心撩撥起嚟,從而令佢欲罷不能咁跟著你一探究竟。

舉個例子:

所有人都諗唔通佢點解要放棄年薪百萬嘅工作,陪佢老公到新界耕田,直到琴晚佢發出嘅一則帖文。

分析:睇到咁樣嘅開頭,讀者腦海裡會產生疑問:點解佢會放棄百萬年薪?點解要去耕田?佢嘅帖文入面又講咗D咩?大家明白咗D咩呢?好嘅文案開頭,用一句說話製造懸疑,勾起讀者好奇心,吸引讀者繼續往下閱讀。

第三種,問答法:

問答法唔同於提問法,提問法係一個開放性嘅問題,目的係引導讀者去思考。而問答法準確嚟說係自問自答法,先提出一個目標顧客普遍關心嘅問題,再直接給出問題嘅答案。

咁做嘅好處係,可以少做D門面野直接引出產品,節省好多篇幅,但尼個最好要同平台嘅屬性相關。如果你就係賣貨嘅平台,平台粉絲打開文章就係要買買買,這個方法就很適合你。

舉個例子:

食多一啖飯都怕肥,唔食野又訓唔著,點算好?

有一種營養豐富嘅“超級食物”,係歐洲國家多位女星、超級模特兒菜單中最常見嘅!尼位號稱“菜單明星”嘅食材,就係燕麥!

第四種,故事法:

所有人都喜歡聽故事。所以,可以先通過身邊發生嘅小故事嚟引出你嘅觀點,告訴讀者一個新嘅認知,但故事一定要精煉。

舉個例子:

前段時間嘅畢業季節發生咗一件“小事兒”,對我觸動很大:

我嘅FB裡有一位學妹,係新聞學院嘅學生,仲未畢業就得到好多企業聘請。我佩服咁講,你仲未畢業就已經咁叻。

學妹笑一笑,謙虛咁回答說,都唔係啦,畢竟手機裡有500多個企業家,200多個媒體人嘅聯繫方式。

就係咁小一件事,改變咗我對社交能力嘅睇法。學妹高強嘅連接能力,令我意識到,自己足足拼咗4年才換嚟係職場賽道上競逐嘅資格,竟然比唔上人家嘅起跑線。

華為CEO任正非曾告誡年輕人說:年輕人要存本事唔存錢,存人脈唔存錢。沒人脈做唔成事情,沒本事有人脈也白搭。年輕有限,可惜大多數人如我,總係聰明得太遲。

係職場上,從公司吸收平台同資源,令自己變得優秀係啱嘅。但除咗依附公司品牌,仲有無一種更高級嘅玩法?有嘅。

那就係學會創造資源,創造人脈,自己給自己賦能。

分析:係用故事法嘅開頭套路中,有一個要注意嘅細節,就係:開頭一定要先提煉這個故事嘅主題,否則,如果睇完一段,讀者仲唔明你講嘅嘢,佢就直接飛走!都係好多人用故事法時,常犯嘅錯誤!錯誤咁將故事法當成記事、敘事,平淡無奇。令人們無閱讀下去嘅慾望。

故事嘅關鍵係衝突,衝突才會吸引讀者嘅注意。

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