相信任何有接觸過網絡營銷的中小企業都曾於Facebook投放廣告，但往往帶來的成效都不如預期。其實於實際投放廣告前，中小企業應該掌握基本概念，才可以令投放變得更為精準，帶來更多成效。當中，廣告架構「Campaign Structure」是其中一個最基本需要了解的概念。
本次分享關於Facebook廣告架構的基本知識：
Facebook廣告的活動架構會分為三層：廣告活動 – 廣告群組 – 廣告，而每一層可以更改及調整的設定都不同。
Table of Contents
Campaign 廣告活動：「投放廣告的目標」
這層需要先設定廣告擔任的「任務」，可以是為網站導流、帖文互動、提升轉換、增加專頁讚好之類。
在廣告活動架構一層中可以調整的包括：
1. 購買選項
「觸及率與頻率購買」或「廣告競投」
要注意的是，購買選項會影響能選擇的廣告格式、預算及可選擇的受眾群。
2. 活動目標
活動目標中可選擇的廣告亦會受購買選項影響。
「觸及率與頻率購買」可選目標包括：
品牌意識＋觸及
流量＋帖文互動
轉換
「廣告競投」可選目標包括：
品牌意識＋觸及
流量＋帖文互動
轉換＋產品目錄
3. A/B 測試、命名及花費上限
選擇「廣告競投」的話，可於廣告活動一層中設定 A/B 測試、為活動命名及設定花費上限，而選擇「觸及率與頻率購買」的話，則只可以為活動命名，而無法設定 A/B 測試或花費上限。
Ad Set 廣告群組：這次要測試那些內容？
這層除了有更深入的細節設定外，亦是進行廣告測試的主要區域。這階段需要設定的有受眾、版位、排程、預算、出價策略等。
這一層可調整的包括：
1. 受眾（廣告競投可選：已儲存的受眾、自訂受眾及相似受眾，觸及率與頻率購買只能選擇已儲存的受眾）
2. 投放廣告的專頁及Instagram帳號（只適用於觸及率與頻率購買，廣告競投將於下一層廣告中選擇）
3. 預算（廣告競投可選每日預算及生涯預算，觸及率與頻率購買的預算則需視乎希望觸及的目標受眾百分比）
4. 排程（廣告競投可選擇一直投放廣告，或者以生涯預算設定廣告的開始和完結日期；觸及率與頻率購買可以選擇廣告展示次數的上限）
Ad 廣告：創意
包含文案、影片、圖片等創意素材設定。素材是廣告溝通的焦點，不同目標任務的廣告對素材亦有不同要求，不同素材甚至會影響廣告的價格。
這一層中可調整的包括：
1. 投放廣告的專頁及Instagram帳號
2. 選擇使用現有帖文用作投放或製作新廣告
3. 廣告創意：包括使用的圖片、影片，格式（輪播、單圖、幻燈片、影片）
4. 廣告文案：廣告的標題及內文
5. 目的地：受眾點擊廣告後將前往的網站，或是Facebook Messenger中開始對話
6. 行動呼籲按鈕：按照選擇的目標來調整行動呼籲，包括「立刻購買」、「註冊」、「了解更多」之類
7. 離線事件追蹤
8. Facebook像素
要注意的是，「廣告競投」及「觸及率與頻率購買」兩個購買選項於這一層可調整的基本上相近，惟一分別在於「觸及率與頻率購買」需要於廣告群組一層中選擇專頁及Instagram帳號。