隨著網絡生態持續演變，社群平台 X（前身為 Twitter）與 Threads 分別在近期做出重大動作。前者調整了演算法，希望更多推廣正面積極的內容；後者則在用戶量與下載次數上屢創新高，備受市場關注。這些變化意味著，兩大平台或將迎來新一輪的競爭與成長。

Elon Musk 近日宣佈，X 的演算法將更加偏好「有教育意義、具資訊性或有趣」的貼文，並會減少推送爭議性或負面情緒的內容。

X 平台過去經常因高爭議性議題而吸引點擊，但也造成了大量負面互動。Musk 希望藉此調整營造更正面的社群氣氛。然而部分使用者認為，平台試圖減少負面內容的做法，實際上可能等同於「言論審查」，擔心某些議題可能被默默降權或不被推薦。

與此同時，Meta 執行長 Mark Zuckerberg 於最近宣布 Threads於App Store保持高速成長，Mark Zuckerberg 更宣佈 Threads 的每日活躍用戶數已突破 1 億，每月活躍用戶數超過 3 億。

自推出以來，Threads 的成長曲線出人意料。Threads從 1 億用戶到 2 億用戶僅耗時 10 個月，再從 2 億到 3 億甚至只用了更短時間。Threads 一直被視為 X 的主要競爭對手，目前 X 擁有 5.7 億每月活躍用戶，若Threads持續維持高成長率，其地位將難以忽視。

外界推測，在 X 進行大規模演算法調整之際，Threads 可能藉此吸引對算法有顧慮的受眾，進一步擴大用戶群。面對 X 的演算法改革，一些用戶擔心自己發布的內容會被平台判定為「負面」或「爭議」而受到降權，這可能造成部份用戶或創作者的流失，反而讓 Threads 有機會吸納那些不想受限於 X 新規的用戶群。

用戶恐流向更自由的平台

雖然 X 宣稱是「正面內容」優先，但若用戶覺得對話環境過度受限，很可能尋覓其他平台。Threads 本就以「簡單友善」為賣點，或許能更快吸納不滿 X 新規的人群。

1.多平台經營

雖然 X 仍擁有較為穩定且廣泛的用戶基數，但 Threads 的用戶衝刺速度不容小覷。品牌可採用多平台同步經營策略，在 X 上維持原先的社群互動，同時在 Threads 上搶先佈局，借助其快速成長的用戶群拓展新市場。

2.掌握平台調性

在 X：若演算法更喜歡正面、有建設性的內容，品牌在撰寫帖文時宜聚焦分享建議、教學、正向訊息，並避免以負面或挑戰性文字博眼球。

在 Threads：由於其成長期仍在持續，品牌可以嘗試多元形式的貼文，例如簡短問答、生活化內容等，測試用戶偏好，打造更親和的品牌形象。

3.觀察用戶反饋，隨時應變

若 X 的新規導致某些討論度急降或互動變差，要及時調整內容方向，或透過其他平台維繫粉絲Threads 的使用者雖然快速增長，但平台仍處於初期階段，各種功能與規範可能隨時變動。品牌應密切關注官方公告，敏銳捕捉新功能帶來的宣傳契機。

在 X 強調「正面內容」推薦的同時，Threads 的驚人增長顯示出社群平台的競爭格局正急速轉變。對於網絡營銷或品牌推廣而言，避開爭議、自我審視內容質量、尋求在新平台佈局成長，都是此時最重要的策略考量。隨著市場快速洗牌，誰能成功抓住這波社群浪潮，就能在未來的競爭中搶得先機。