Meta 大改革:Facebook、Instagram、Threads 將回歸「言論自由」初衷

Meta 執行長馬克·祖克伯(Mark Zuckerberg)近日宣布,將對旗下的 Facebook、Instagram 及 Threads 進行一連串重大改革。
這些變動包括取消原有的事實查核、減少對特定議題的限制,並在未來幾個月內逐步對全球用戶生效。對於品牌及營銷策略來說,這無疑是一項重大訊息,因為平台上內容的呈現與推送方式將出現明顯改變。
1. 廢除部分事實查核,改由社群備註系統取代

Meta 過去依賴第三方事實查核機構來處理虛假消息與爭議貼文,但執行過程中卻遭遇許多批評,一些用戶抱怨無辜內容被錯刪,或認為平台干預過度。
更新後將改為由類似 X(前身為 Twitter)的「社群備註」功能,讓用戶自行為內容補充背景資訊。品牌在發佈訊息時可更自由發表觀點,但若演算法推送較少管控,廣告競爭也可能變得激烈。在少了審核員的情況下,品牌應該注意貼文的真實性與誠信,避免被社群備註指為誤導。
2.回歸「言論自由」初衷,敏感議題將鬆綁

根據 Meta 的新政策,移民與性別等議題的限制將被移除,並重新恢復政治內容在 Facebook、Instagram、Threads 的可見度。
可見更新後,用戶在動態裡看到與政治或爭議話題相關的貼文將會增多。品牌若涉及社會議題或政治話題,需要謹慎拿捏,以免引發過度爭論或爭議;但也可透過適度的議題營銷,提高與受眾之間的互動與對話。
4.Threads 再出擊:用戶數三百萬→五百萬?
先前Meta公布 Threads 的每日活躍用戶數已超過三億,許多人將 Threads 視為 X 在短文社群平台上的主要競爭對手。隨著 Meta 放寬政治與時事議題的限制,Threads 恐怕會吸引到更多對公共話題感興趣的用戶。
Threads 現時仍處於成長階段,競爭相對較小,若品牌能在此平台找到定位,將可能吸引大量新用戶關注。在品牌營銷上,Threads 與 Instagram 的結合使得影片、限時動態等功能應用更為便利,也可能是下一波粉絲成長與流量的重要來源。
總結
對品牌及網絡營銷而言,Meta 的一系列改革不僅是一次「回歸言論自由」的口號,也象徵平台在內容管理、政治立場及用戶互動上的大轉向。Meta 的這波改革既帶來更寬鬆的言論空間,也暗示品牌需要更大範圍的自我監督。 在「言論自由」與「用戶信任」之間取得平衡,將是未來在 Instagram、Facebook 和 Threads 上掌控營銷成功與否的關鍵。
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