Instagram 青少年帳號 早前已在部分地區推行，而 2025 年初，香港正式成為最新實施地區之一。根據 Instagram 最新公告，所有 13 至 17 歲 的用戶將 自動轉換為青少年帳號，其社交媒體體驗將與以往不同，並受到更嚴格的隱私與內容管制。

1. 不公開帳號限制：香港 16 歲以下用戶的 Instagram 帳號 預設為 私人帳號，非好友無法查看其內容。

2. 訊息與標註限制：香港青少年帳號 無法收到來自陌生人的訊息，也不會在 Instagram 上被標註或提及。

3. 內容過濾與防霸凌措施：系統會自動過濾敏感內容，青少年用戶的探索、Reels 和廣告 內容都將受到更嚴格的審查。

4. 使用時間控制：青少年帳號每日 使用 Instagram 超過 60 分鐘，系統將發送提醒；每晚 10 點至翌日 7 點 自動開啟「睡眠模式」，關閉通知。

5. 家長監護功能：香港家長 可查看子女的帳號使用狀況，例如 曾與哪些帳號聊天（但不會顯示聊天內容），也可設置 使用 Instagram 的時間限制。

與其他地區相比，香港版本的 IG 青少年帳號基本與國際版相同，但 Meta 特別強調「家長監護」的部分，更積極協助家長管理孩子的社交媒體習慣。這些措施將影響香港青少年的 社交習慣，同時也將影響品牌 在 Instagram 上的營銷策略。

香港的品牌與企業長期依賴 Instagram 作為主要的網絡營銷與品牌推廣平台，特別是針對 Z 世代的年輕消費者。然而，隨著 青少年帳號的落地，營銷策略將面臨 3 大影響。

Instagram 一直是香港品牌推廣 年輕市場的首選社交平台，特別是時尚、電子產品、娛樂、食品等領域。

然而，隨住青少年帳號的「隱私強化」與「內容過濾」政策，青少年帳號將不再接收來自陌生品牌的廣告推送，同時廣告內容將受到更嚴格的篩選，涉及「娛樂、潮流、科技」等話題的廣告，可能會因為「敏感內容過濾」而無法進入青少年受眾的 探索頁面 或 Reels 推薦。大大影響品牌廣告的觸及率與轉換效果。

應對策略建議：

– 擴大受眾範圍，不只聚焦青少年，而是 將受眾年齡層擴展至 18-24 歲，確保品牌能夠觸及更廣泛的年輕用戶。

-優化內容策略，創建 更符合 Instagram 規範的「教育性」內容，如環保議題、學習技巧、生活風格等，這些內容更有機會進入 青少年帳號的探索頁面。

香港品牌長期與 本地 KOL（網紅） 合作，以提高品牌的影響力。但在青少年帳號新政策下，16 歲以下的 KOL 帳號預設為「不公開帳號」，青少年 KOL 的影響力將受限，品牌合作方式需要調整。

應對策略建議：

– 優先選擇 18 歲以上的 KOL 進行合作，確保內容可見性更高，避免帳號隱私設定影響品牌曝光。

– 確保合作內容符合 Instagram 青少年政策，如確保合作內容是 教育性、正面且健康的資訊，避免因違規而影響推廣效果。

由於 Instagram 會限制青少年帳號接收品牌廣告，品牌的廣告投放效果減弱，轉向自然流量成為必然趨勢。同時青少年帳號的探索頁面內容也將受到更嚴格的內容過濾，，品牌必須調整貼文策略，以符合 Instagram 推薦機制。

應對策略建議：

– 優化社群內容，創造高互動性內容，提升青少年用戶的參與感。

– 利用 Instagram Reels & 限時動態，短影音仍是青少年用戶的主要消費內容，因此品牌應 專注於短影片創作，提高品牌曝光率。

Instagram 青少年帳號的推出，將直接影響香港品牌的 數位營銷策略與消費者溝通方式。

品牌若希望 持續與年輕受眾保持聯繫，就必須 調整廣告策略、優化 KOL 合作模式，並加強自然流量的經營。