Instagram近期宣布，將於2025年1月14日關閉其Spark AR平台，並推出全新的AI影片生成工具「Movie Gen」，這意味著Instagram將逐步淘汰第三方AR濾鏡。「Movie Gen」被認為是Meta在AI領域的重要突破，將為Instagram用戶帶來全新的影片創作體驗。

「Movie Gen」是Meta為Instagram平台推出的一項創新功能，用戶只需輸入簡單的文字指令，就可以改變影片中的背景、服裝、配件等元素。Instagram的執行長Adam Mosseri在最近的一段影片中展示了這項技術的實際操作，讓觀眾看到他如何利用「Movie Gen」來變換服裝，從羊毛外套變為皮夾克，並將背景切換至紐約時代廣場或巴黎艾菲爾鐵塔等地點。

Mosseri描述這項技術為Instagram在AI領域的重大突破，並透露「Movie Gen」預計會在2025年上線。

這項新功能的推出，不僅會對普通用戶的內容創作方式帶來深刻影響，也將對品牌營銷策略產生變革。隨著影片創作的門檻大幅降低，企業和品牌能夠更加輕鬆地生成高質量的視覺內容，進而吸引消費者的注意。

-內容創作變得更高效且創新：

品牌不再依賴傳統的影像編輯工具，透過文字提示即可快速生成符合需求的影片內容，極大地提高了創作的效率。

-強化與用戶的互動：

品牌可以鼓勵用戶也使用這項新功能，並與他們互動，激發用戶生成內容（UGC），進一步提高品牌的曝光度和互動率。

-降低創作成本：

由於AI技術能快速自動生成影片內容，品牌在製作影片時所需的時間和成本將大幅減少，這也讓中小型企業和個體創作者能夠在平台上展現更多創意。

儘管「Movie Gen」帶來了諸多創新與便利，但這項功能的推出也引發了不少關於隱私和內容真實性的討論。隨著影片內容變得更加容易篡改，有用戶擔心這些生成的影片可能會被用來製造虛假資訊，進而影響社交平台的內容可信度。Instagram已經表示，他們將加強監管，並嘗試設立內容標籤系統來區分AI生成內容與真實拍攝的影片。

隨著AI生成內容的普及，品牌將面臨更高的真實性和透明度要求。如何在創新和內容真實性之間找到平衡，將成為Meta、品牌和創作者之間都無法回避的核心挑戰。