Instagram「自動發布」AI 生成影像引發爭議:用戶隱私與營銷新挑戰?
近期,Instagram 出現一項令人驚訝的狀況:部分用戶在使用 Meta AI 編輯照片後,發現這些 AI 生成的影像在未經同意的情況下自動出現在動態中。
AI 生成影像「無預警」自動發布引爭議

一些 Reddit 用戶反映,他們在運用 Meta AI 功能為照片添加虛擬化身或特效後,生成的影像卻「自動」出現在 Instagram 的動態裡,引發不安。
Meta 發言人對此解釋,這些影像並非廣告,而是 2023 年 9 月時宣佈的一項 AI 功能的延伸。但在當初的公告裡並沒有清楚說明會將生成影像自動發佈至用戶動態,導致許多用戶感到被「突襲」。
事件被曝光後,部分用戶質疑此功能是否侵犯了個人隱私或操縱用戶內容。Meta 目前表示,這是一種測試性質的功能,目的在於嘗試新的 AI 生成技術。
技術測試還是隱私爭議?
在官方公告中,Instagram 形容這套「Imagine Yourself」功能可以把用戶角色放到超級英雄或其他虛擬場景並分享給朋友,然而,許多用戶表示並不知情這些影像會自動貼在動態上。
理想狀況下,用戶可主動選擇是否要分享 AI 生成影像,但實際執行情況卻顯示部分用戶無法自主決定。用戶表示,看到自己「不知道何時產生」的影像出現在動態上,感到困惑甚至不安。
對網絡營銷有何影響?

1.用戶信任度成為關鍵
若用戶擔心平台會在他們不知情的情況下發佈內容,對品牌形象與廣告投放都有直接影響。品牌應更加重視受眾對「私隱」與「自主權」的感受,避免產生反效果。
2.AI 商業應用仍存風險
藉由 AI 生成內容營銷本是個新趨勢,但此次事件顯示若缺乏明確的用戶知情與同意流程,反而會引發爭議。品牌若想善用 AI 技術,應確保與用戶溝通透明,以維護信賴關係。
Meta 的未來挑戰:如何平衡創新與用戶選擇權?
隨著 AI 技術普及,社群平台利用 AI 生成的內容和濾鏡吸引用戶,本來就是大勢所趨。Meta 在這次事件中顯示出其積極試驗 AI 的企圖心,但也同時面臨操作過程中的爭議。
-透明度和控制權
用戶希望保有對自己帳號內容的掌控權。若未來 Meta 或其他平台欲推廣類似功能,必須考慮到用戶對「自家動態」的絕對掌控,不然就會冒著流失用戶、破壞口碑的風險。
-市場競爭與新機會
對品牌營銷而言,AI 生成技術仍可提供許多新的互動形式,能讓品牌更具吸引力。但要避免重蹈這次爆發的爭議,最需要注意的就是加強用戶的「自願參與」體驗。
30分鐘 免費策略諮詢
從這30分鐘,更清楚暸解公司增長的下一步是什麼!
策略諮詢會議將幫助你:
✓ 暸解開拓網上市場時所遇到的困難與挑戰
✓ 設定現在的階段性目標
✓ 判斷需要哪些協助,來達成目標